“同じモデル”なのに
“同一型号”却是截然不同的面貌
因年代不同而异
规格变更、工房、总监任期。年代差成为价格差的条件
尽管同名被称呼,触感却截然不同。
在奢侈品世界,这其实相当日常。无论是包还是大衣,名作往往存在较长的一个阶段:同一型号的外观相同,实际内在不同。更棘手的是,这里的差异并不仅限于简单的微调。金具、芯材、尺寸比例、标志的呈现方式、制造基地、供应状况,甚至“是谁在决定那个时代的语言”都牵涉其中,从而形成价格差异。
Three Layers · Specifications
造成年代差的原因是,
大致分为三层。
最初,先只放出骨架。年代差形成的原因,大致是这三层。
A 规格层:外观看起来相似,但五金、内装、材质、缝制规格、尺码展开发生变化。这直接成为物品层面的差异。
B 制作体制层:工房的重组、供应商、质量标准、检验流程的变化。这些在外部看不明显,但触摸起来就能感受到差异。
香奈儿 · 翻盖包传承
例1:香奈儿的翻盖是
分易理解的是香奈儿的翻盖系。
在这里,年代差成为价格差的条件清晰地显现。经典翻盖在标志性更强的时代更易成为象征,而再发行在复古回归的语境中更易融入“对原型的向往”。即使是同一品牌,也取决于代表哪个时代的价值观,受追捧的程度会变化,行情的上涨幅度也会不同。
香奈儿的翻盖因家族谱系复杂,即使姓氏相同,也想要核对户籍。应确认的是年代与锁扣。
例2:迪奥的马鞍包是
“复刻使价格分成两层”
ディオール的马鞍包于1999年问世,2018年由玛丽亚·格拉齐亚·丘里重新引入。此案例表明,复刻能够同时培育“现行市场”和“当时物市场”。
自2018年起的再流行,90年代末至00年代初的款式被重新评估,价格更易上涨。复刻揭示档案的价值,是典型的现象。复刻后以现代规格的材料和变体展出,即使同样的形状,手感与做工也会不同。在此将产生购买差异。
例3 Gucci Jackie 是
“同名,复刻的思想不同”
グッチ的 Jackie 在1961年诞生,此后一直进行了重新设计。2020年,亚历山德罗·米开莱将 Jackie 1961 重新诠释。这一型号所产生的年代差,来自于复刻与原作之间的距离感。
是忠于当时的复刻,还是借用当时的名称进行现代解读?同样是 Jackie,如果这一点不同,想要的群体就会改变,市场价格的形成点也会改变。现行款在材料、尺寸、装饰浓度等方面发生变化时,定向购买会分散,反之则会集中在特定规格上。
Jackie 虽然采用同一个名字,但每个年份的版本性格各异。若能在购买时准确指明 Jackie 的年份,购买方式将会更为精明。
例4 普拉达 Re-Edition 是
“官方将年代作为商品价值”
プラダ的 Re-Edition 官方明确表示它参照了 2000 年和 2005 年的尼龙包的形状。品牌方将年代差作为商品价值纳入的一个例子。
通过官方设计“那个时代的形态会回到现在”的叙事,二手市场中当时物与现行款将并行存在、更易于进行对比。对比越频繁,当时物的资料性越高。现行款会根据现代材料语境进行更新,与当时物在岁月痕迹上的表现不同。价格差因此成为拥有体验的差异。
年代差成为价格差的决定性条件
こ到此为止的例子若汇总起来,价格差异转化的条件相当明确。
1. 可辨识:如果能够说明大致属于哪一时期的个体、规格切换点在哪里,交易的安心感会增加。
2. 故事的双重性:现行的流行会映照当时物的价值。复刻使 Vintage 的价格结构上升。
3. 修理与维持的回路存在:可修理、有零件、具备维护前提的个体能够保留。
4. 设计总监时期成为意义的标签:是谁决定了那个时代的设计语言,从而固定了型号的意义。
同一型号名,即使年代不同,也会成为不同的事物。这并非因为品牌摇摆,而是为了让经典长久被使用而对规格和语境进行更新的结果。
价格差并非来自稀缺性,而是在以下条件具备时才会产生:是否能够辨识、叙事是否叠加、复刻与当时物是否处于双层并存、以及是否存在可保留的结构。
美丽,随时间而变。
将重新打磨。
在 MOOD,我们不把年代差仅仅视为简单比较,而是希望将其背后的设计师意图,以及品牌长久传承的历史脉络一并解读。卡尔将香奈儿的设计语言重新编辑,普拉达将年代直接转化为价值。这些决策在同一个型号名称中产生了多重意义。
关键在于“这件物品背负着来自哪个时代、哪些价值观”的视角。即使是同一型号,所承载的思想不同,拿在手里的满足感也会不同。价格差异被视为由此产生的结果。