「同一款式」卻
按年代分別會變成不同的物件
規格變更、工坊、導演時期。年代差成為價格差的條件
雖然同名被叫著,但觸摸起來卻是完全不同的物件。
在奢侈品的世界,這種情況意外地常見。無論是包包還是大衣,越是名作,越長時間出現「同一款式的臉孔,但內裡其實不同」的現象。麻煩的是,這裡所說的差異並非僅僅小改動。五金、芯材、尺寸平衡、標誌的呈現方式、製造基地、供應狀況,甚至「誰在定義那個時代的語言」,都參與其中,從而形成價格差。
今天,我以實際的型號作為例子,整理出年代差如何轉化為價格差的條件。若用時尚媒體的語氣來說,就是用「年式」去解讀同一款型號。
產生年代差的原因是,
大致有三層
最初,先放出骨架。按年代分別成為不同物件的原因,大多是這三層。
A 規格層:外觀看似相似,但五金、內裝、材質、縫製規格、尺碼展開都會改變。這直接成為物品上的差異。
B 制作體制層:工坊的重組、供應商、品質標準、檢驗工序的變化。這裡雖不易察覺,但觸摸時就能感受到差異。
C 文脈層:導演時期、品牌所處時代的氛圍、媒體曝光、再發/復刻的時機。這裡會改變受歡迎的方式。受歡迎的方式改變,價格就會變動。
例1 香奈兒的翻蓋包是
「同名同樣被稱呼,但觸摸起來就不同。」
分易於理解的是,香奈兒的翻蓋系列。首先有1955年的 2.55 原型,之後在1983年,卡爾·拉格斐爾德引入了 CC Turn Lock 的經典雙翻蓋,2005年在 2.55 的50周年推出了「2.55 Reissue」,這一點已被整理清楚。
在此,產生年代差成為價格差的條件清晰展現。經典翻蓋包在強調標誌性的時代更易成為象徵;而再版在復古回歸的語境中更容易捕捉對原型的嚮往。即便是同一品牌,也取決於代表哪個時代的價值觀,其受歡迎的程度與行情增長也會不同。
香奈兒的翻蓋包因家族脈絡複雜,即使姓氏相同也想核對戶籍。需要核對的是年代與鎖扣。
例2 Dior 的鞍袋是
「復刻使價格分成兩層」
ディオール的鞍袋於1999年問世,於2018年由 Maria Grazia Chiuri 再導入。此案例顯示,復刻能同時培育了「現行市場」與「當時物市場」。
自2018年以來再度流行,從90年代末到00年代初的款式被重新評價為當時的物件,價格因此較易上揚。復刻成為襯托典藏價值的典型。復刻後以現代材質與變化形式展開,即使外形相同,手感與做工也會不同。此時就會出現購買的區分。
例 3 古馳 Jackie 是
「同名但復刻的思想不同」
グッチのJackie 于 1961 年誕生,隨後也持續進行重新設計。到了 2020 年,亞歷山德羅·米開勒將 Jackie 1961 重新詮釋。這個型號出現的年代差,存在於復刻與原物之間的距離感。
是忠實於當時的復刻,還是借用當時的名字以現代解釋?同一個 Jackie 即使相同,也因為這一點而吸引的群體會改變,市場價格的形成點也會改變。在現行版本中,材質、尺寸、裝飾的濃度變化,導致指名購買分散,反之則集中於特定規格。
Jackie 同樣的姓氏,但性格每次都不同的類型。比起模型名,能說出 Jackie 是哪一年的那一刻,購買方式就會更聰明。
例 4 古馳 Jackie Re-Edition 是
「官方把年代作為商品價值」
プ拉達的 Re-Edition 官方明示,參考了 2000 年與 2005 年的尼龍包形狀。品牌方面把年代差納入為商品價值的例子。
「那個時代的形狀會回歸」這樣的故事由官方設計,使中古市場中當時物與現行並行,便於比較。比較越頻繁,當時物的資料性就越高。現行則依據現代的材料語境進行更新,與當時物在經年的表現有所不同。作為擁有體驗的差異,形成價格差。
年代差會成為價格差的決定條件
こ到此為止的例子若被整合起來,價格差異轉換的條件相當明確。
1. 可以辨識:若能說明大約是幾年的個體,以及規格切換點在哪裡,交易就會更放心。
2. 故事呈現雙重性:現行的流行度照亮了當時物的價值。復刻的出現會提升復古品價格的機制。
3. 修理與維護的前提存在:可以修理、具備零件、在維護前提下的個體能保留。
4. 設計師任期成為意義的標籤:那個時代的設計語言由誰決定,將固定該型號的意義。
同一型號名稱,即使年代不同,也會成為不同的物件。這並非因為品牌動搖,而是為了讓經典長久地被活用而更新了規格與脈絡。
價格差異不是單純的稀有性,而是取決於是否可以辨識、敘事是否日積月累、復刻與當時物是否以雙層並行、是否能保留的結構等,當這些條件都具備時才會出現。
美麗,取決於時間。
重新打磨。
MOOD 希望把年代差不再只是單純的比較,而是把背後的設計師意圖,以及品牌傳承下的歷史脈絡一併解讀。卡爾重新編輯香奈兒的代碼,普拉達將年代直接轉化為價值。這些決定在同一型號名稱中孕育出多重含義。
重要的是「這個個體背負著哪個時代的哪種價值觀」這一視角。即使是同一型號,所承載的思想不同,手中得到的滿足感也會不同。價格差異被視為由此結果所產生。