持續吸引世界的革與符號故事 — GUCCI的起點與標誌
在時尚史上，能作為一種「語言」被普遍認可的品牌名稱屈指可數。GUCCI —— 這個名字已經超越了奢華的範疇，成為文化本身的一部分。
然而，這個意大利品牌所建立的金字塔，也都始於一位工匠的謙遜志向。
本文第一部分將解開自1921年創立、家族經營的興盛，以及超越時代依然受到喜愛的標誌性作品的誕生過程。
1921年佛羅倫斯，一切從旅程開始
GUCCI的故事起源於Guccio Gucci曾在倫敦的薩沃伊酒店擔任行李員，受到英國貴族旅行風格的啟發。
他返回意大利後，在佛羅倫斯市中心開設了一家馬具與革製旅行箱工坊，融合了細膩的工匠技藝與英式優雅。
創立初期的GUCCI，主要以富裕階層的騎馬用品為主，但這個「馬」的圖案，後來演變成品牌身份的象徵，如馬鐙（horsebit）、綠紅條紋等元素，皆源自此 motif。
竹製包包與馬鐙樂福鞋 — 工匠革新帶來的「日常奢華」
在第二次世界大戰期間，物資短缺依然嚴重，但GUCCI未曾失去創意。1947年推出了品牌首款大熱款「Bamboo 1947」包包。
用高溫彎曲日本竹子製成的手把技術，當時作為替代材料引入，最終象徵了GUCCI「節節相連的傳統」。
此外，1953年推出的馬鐙樂福鞋，將馬具金屬飾件融入鞋款，無論正式或休閒都能搭配，成為GUCCI的經典款式，延續至今。
邁向全球品牌的階梯 — Aldo Gucci與「GG」標誌的誕生
Guccio去世後，將品牌推向國際的，是他的兒子Aldo Gucci。他從1950年代起積極在羅馬、米蘭、紐約等地開店，成功實現品牌國際化。
這一時期推出了由兩個「G」組合而成的GG字母圖案。象徵父親Guccio的姓名首字母，這個圖案最終成為奢侈品牌標誌文化的先驅。
到了1970年代，Flora圍巾和Jackie包（以當時美國第一夫人Jacqueline Kennedy命名）相繼登場，GUCCI與名人之間的聯繫日益緊密。
「家族的戰場」— 管理混亂與光榮終結
然而，品牌越來越壯大，Gucci家族內部卻逐漸崩潰。
繼承爭奪、逃稅嫌疑、訴訟纏鬥。直到1993年，創始家族徹底退出GUCCI經營，品牌由外部資本接手。
經歷這段動盪期後，90年代末，Tom Ford擔任創意總監。他運用性感挑逗的形象策略，將GUCCI重新塑造成一個「頹廢且危險迷人」的品牌，並在全球範圍內復興。
※關於Ford時代之後的變革，將在第二部分詳細說明。
結語 — 以“時間”為核心的偶像美學
GUCCI的魅力在於，其產品不僅美麗，更蘊含時代的風景。
竹子上的節點刻畫著戰後的動盪與希望，馬鐙則象徵英國上流社會的雅致。GG標誌代表世代的更替，而Jackie包則蘊藏著女性社會進步的故事。
這一切都是託付在「革」這一素材上的記憶，也是時尚能「說話」的文化資本之一。
在第二部分中，將聚焦於Tom Ford到Alessandro Michele，再到2020年代的Gucci，探討「設計師的變遷與重塑精神」，追尋奢華的軌跡與意義。
