「靜謐奢華」的真面目
――“Quiet Luxury” 並不是新潮流，而是長期以來的態度的名稱
近幾年，「Quiet Luxury」「隱形財富」這些詞匯迅速傳播。在 TikTok 和文章中，去除標誌的外套和針織衫，以及中性顏色的皮革小物，成為代表性例子。Business of Fashion 也將「Loro Piana 和 Brunello Cucinelli 這樣低調但昂貴的服裝」列為 Quiet Luxury 的典型，並分析認為這受到疲於標誌的消費者的支持。
另一方面，Forbes 指出，Quiet Luxury 並不是「突然出現的新現象，而只是長期存在的風格的重新標籤」。
也就是說，現在發生的事情並不是“靜謐奢華”本身變得新穎，而是已經存在的美學，媒體和平台紛紛聚焦的狀態。
1. 90年代極簡主義的「前史」
目前在 Quiet Luxury 的語境中被提及的品牌，早在 1990 年代就已經提出了相信輪廓和材質的極簡主義，而非標誌。
- Jil Sander
- Helmut Lang
- Prada
- Martin Margiela
像是這樣的設計師，作為對80年代華麗風格的反動，強調簡潔線條與中性色調，以及工業感的細節，提出「安靜但具有緊張感的服裝」，多篇評論整理了90年代的時尚。
90年代的極簡主義，
- 非LOGO，而是剪裁與比例，
- 非裝飾，而是紡織品的質感，
- 非物質的性感，而是智慧與冷靜
以價值為核心的態度。如今所謂的「Quiet Luxury」多半是在這個脈絡延伸而來。
2. 菲比時期CELINE：極簡主義與「女性現實」的連結瞬間
2008年至2018年的菲比·菲洛時期CELINE，是決定當前Quiet Luxury形象的重要階段。
在CELINE品牌分析中指出，她從90年代極簡主義者Jil Sander和Helmut Lang等人汲取靈感，並提出符合現代女性生活的服裝。
特色是，
- 比起LOGO，更注重體積的平衡（粗腿褲與銳利的外套等）
- 即使使用鮮豔的色彩，基本上仍是白色、黑色、海軍藍和駝色
- 包括大包包和平底鞋在內，能耐受都市生活的實用性
這樣的設計，以相同的調性整合起來。這裡誕生的是一種「對懂得時尚的人一眼就能看出，但又能融入街頭噪音的奢華」。
3. 現代 Quiet Luxury 的象徵品牌
The Row：紋理與圖案的“教科書”
由 Mary-Kate 和 Ashley Olsen 創立的 The Row，被媒體譽為“Quiet Luxury 的代名詞”。Marie Claire 評價說，The Row “幾乎不展示標誌，僅用沉穩的色調和完美的比例激發欲望的品牌”。
Vogue 的專題也提到，該品牌以羊絨大衣和完美剪裁的西裝褲成為“低調奢華”的代名詞，並且在2024年第一季度的搜尋量較去年同期增長93%，Margaux 包包則增長了198%。
這裡的重要點是，
- 產品幾乎沒有標誌出現。
- 相反，肩線、袖山和面料的落感等“裁剪信息”成為前景。
這是一種結構。在 The Row 中的“靜謐奢華”，通過消除視覺噪音，突顯服裝設計的態度。
Loro Piana：面料觸感成為身份象徵的案例
意大利的 Loro Piana 是一家專門處理高級原料如羊絨和維庫納的老牌企業，近年來作為“Quiet Luxury 的象徵”在媒體曝光率急劇增加。Vogue 在2025年的文章中提到在紅毯上穿著 Loro Piana 的例子，並寫道：「長期以來一直是低調的品牌，但如今已成為 Quiet Luxury 的代表，受到聚光燈照耀。」
根據 FashionUnited 的分析，Loro Piana 在2023年創下24億歐元的銷售額，是 LVMH 中成長較快的品牌之一，其定位被評為「比傳統時尚品牌更接近 Hermès」。
在 Quiet Luxury 的討論中，Loro Piana 常被提及，
- 本來沒有將標誌放在顯眼位置，面料質量和價格本身就成為訊息。
- 像《Succession》中的 Kendall Roy 所戴的帽子等，也被用作“只有懂的人才懂的符號”在流行文化中出現。
因為這樣的語境重疊。
Brunello Cucinelli：作為倫理的“羊絨王”的寧靜
Brunello Cucinelli 在包括 Business of Fashion 在內的多個媒體中被稱為「羊絨之王」，並作為 Quiet Luxury 的代表被提及。
以南意大利的小村莊索羅梅奧為基地，投資工廠與地方再生，並在美國和中國等全球市場取得成功的故事，與**“靜謐奢華＝倫理且有人情味的富裕階層生活方式”**的形象緊密相連。
South China Morning Post 也介紹了2000美元級的羊絨毛衣銷售火熱，並將 Cucinelli 作為 Quiet Luxury 的象徵性代表。
4. 為何能打動富裕階層：展示身份的方式變化
① 標誌疲勞與「不想被讀懂」的渴望
Business of Fashion 表示，"Quiet Luxury 熱潮可以理解為對標誌濫用的反動，但應謹慎觀察熱潮與實際銷售的關聯程度"，同時指出 TikTok 和劇集《Succession》提高了人們對隱性財富的關注。
帶有品牌標誌的服裝，因為能瞬間讀出誰花了多少錢，會帶來某種安心感，同時也會產生疲憊感。尤其是資產規模較大的階層，更容易產生“不要被過度曝光信息”“不清楚自己和品牌主張的界線”的不適感。Quiet Luxury 在這方面則相反，
- 淡化品牌標誌，
- 透過輪廓和材質，“只有懂的人才懂”
- 融入日常，將視線控制權重新掌握在自己手中
擔當著這樣的角色。
② 跨越性別的「靜謐力量」
前述的 The Row、Loro Piana、Brunello Cucinelli、Zegna 等品牌，皆被視為體現男女皆宜的 Quiet Luxury 的品牌。
在性別模糊化的趨勢中，
- 貼身剪裁的裁縫
- 中性色彩的針織衫和大衣
- 極簡的珠寶和皮革小物
這些元素，無論男女都較容易翻譯，逐漸轉變為描述“生活質量”或“與都市的距離感”的語言，而非性別。
③ 與消費的「長時間軸」相契合
Forbes 指出，Quiet Luxury 不僅是“潮流”，而是“長久以來的風格”，能夠遠離趨勢循環，這對富裕階層來說是一大優點。
購買高價大衣或針織衫時，
- 不會在下一季看起來過時
- 即使穿幾年也不會讓人覺得與“現在的自己”不符
這個條件非常重要。Quiet Luxury 有被選為與其時間感覺相契合的風格的側面。
5. 媒體命名的「Quiet Luxury 熱潮」
2023 年以降，Quiet Luxury 已從單純的風格轉變為媒體的關鍵詞。Business of Fashion、Vogue、Forbes 等媒體紛紛以“quiet luxury”“stealth wealth”為標題，並以電視劇《Succession》中角色的穿著（尤其是 Kendall Roy 的帽子和駝色大衣）為例。
同時，BoF的另一篇論文也冷靜地指出「Quiet Luxury是否真的在影響市場，尚未確定」。
從這裡可以看到，所謂的Quiet Luxury這個詞，
- 實際上，早已存在的“低調奢華”被
- 配合社交媒體時代的語境，重新進行了易於理解的標籤化。
這是一個結果逐漸擴散的構圖。
6. 陰影與批判：模仿的容易性、供應鏈的挑戰
對於Quiet Luxury的批評也已經開始浮現。
美國銀行的分析師在2025年的報告中指出，「Quiet Luxury」容易被模仿，像COS或UNIQLO這樣的大眾品牌也能再現類似的外觀，削弱了奢華品牌的差異化。
此外，即使是提出「靜謐奢華」的品牌，供應鏈的現實仍是另一個問題。據報導，到2025年，Loro Piana 因下屬工廠的勞動剝削疑雲，被意大利當局置於司法管理之下。
該公司表示在掌握到不正行為後，立即與相關供應商斷絕關係，但對於「高價＝道德」的簡單聯想，仍需重新檢視。
7. 未來的「靜謐奢華」將走向何方
整理關於「Quiet Luxury」的討論，
- 擁有90年代極簡主義和菲比時代CELINE的前史，
-
The Row／Loro Piana／Brunello Cucinelli 等品牌，
通過不依賴標誌的設計和材質，不斷更新著「靜謐的堅韌」。 -
另一方面，像是容易被模仿或供應鏈問題等，
也包含了現代的矛盾。
這樣的構圖浮現出來。
「靜謐奢華」的本質，可能不在於是否有標誌，而在於「在不說明白的情況下，如何用設計傳達信息」的判斷精度。即使「Quiet Luxury」這個詞從媒體中消失，追求不靠標誌、而是用結構和材質來表達的奢華態度，未來仍會持續存在。
在這個意義上，現在所謂的「靜謐奢華」並非指其本身的強烈，而是可以說是經過深思熟慮、建立起來的「寧靜」的設計——或許可以這麼說。