De la Navidad moderna a la contemporánea: el lujo creó la "forma de la festividad".
La razón por la que la Navidad moderna se ha vinculado profundamente con la moda es que las festividades estacionales trascendieron el ámbito religioso y familiar, expandiéndose como una **"cultura de regalos" urbana y una "presentación visual"**. Las marcas de lujo apoyaron esa expansión no solo con productos, sino también con múltiples medios como cajas, ventanas, anuncios, películas y eventos, consolidando la Navidad como una temporada de "vestimenta y regalos".
Tiffany & Co.: La caja azul y las ventanas convirtieron la Navidad urbana en un "museo".
El núcleo de la asociación entre Tiffany y la Navidad es que "el acto de regalar" en sí mismo se convirtió en una experiencia de marca. Según la explicación oficial de la marca, la adopción del azul Tiffany remonta a su catálogo de 1845 (Blue Book), y además, en 1886, se introdujo el primer caja azul Tiffany en lugar de la caja negra Tiffany, funcionando como símbolo de la "promesa de amor".
Otra cosa es que Tiffany ha operado su escaparate como una galería pública. En la serie oficial de Tiffany "Windows of Tiffany", se habla de cómo las ventanas fantásticas se convirtieron en una tradición desde los primeros tiempos de la marca, y de la idea de que las ventanas son "dispositivos que sueñan".
Además, CFDA ha destacado en el contexto de las vitrinas navideñas cómo Tiffany ha heredado la influencia del diseñador de vitrinas Gene Moore (como su icónico personaje de cromo de los años 60), renovando la cultura visual de las festividades.
Incluso en la era moderna, esta estructura se mantiene fuerte. Tiffany anunció en su prensa oficial la campaña navideña de 2025, con el mensaje "Love Is a Gift", destacando el acto de regalar como un "lenguaje de amor".
El hecho de que la Navidad ahora incluya no solo "qué regalar" sino también "cómo regalar" tiene su antecedente en la técnica de las maisons, como Tiffany, que integra caja, ventana y paisaje urbano en una sola historia.
Cartier: la caja roja, "joyas con significado", universalizaron la festividad.
La fuerte relación de Cartier con la Navidad radica en que sus joyas no son solo objetos caros, sino símbolos que representan relaciones y promesas. Un ejemplo emblemático es,
- Trinity (1924, anillo triple de Cartier)
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LOVE (1969, creado por Aldo Cipullo en Nueva York, según documentación oficial)
Son dos "clásicos con significado" que llevan esa carga.
Trinity, diseñado en 1924, se menciona en la página oficial como una creación de Louis Cartier, con una sencillez y simbolismo que son su núcleo.
LOVE, producido oficialmente en 1969 en Cartier New York, se destaca por tener proporciones ovaladas y detalles que se han fijado como un "lenguaje visual".
En la actualidad, Cartier dirige con fuerza su rumbo hacia crear cada año "pequeñas historias" para la temporada de regalos, como la campaña navideña de cortometrajes (2024), que presenta de manera cinematográfica la "temporada de dar" con la dirección de un director de cine.
La caja roja de Cartier no es solo un envoltorio, sino que funciona como un marco que completa la forma de regalar, modernizando la Navidad como una "estación de transmitir significado".
CHANEL: Domina las festividades con "fragancia y gestos" — La puesta en escena de N°5 y los regalos
La conexión de Chanel con la Navidad radica más en productos que simbolizan "el regalo del lujo" (especialmente fragancias y belleza), que han repetido la memoria de las festividades más que la ropa en sí.
En los últimos años, Chanel ha transformado las festividades en un escenario de su universo, más allá de una simple promoción. Vogue relata un evento experiencial en Nueva York, "In the Snow", realizado para la campaña navideña de N°5 en 2024, que conecta un paisaje nevado con la celebración urbana.
Además, Vogue explica en detalle la colección de regalos para las fiestas de 2025, incluyendo diseños exclusivos, conjuntos y motivos simbólicos, revelando la postura de Chanel de "editar la historia" de las festividades.
Lo que hace fuerte a Chanel es que no trata la Navidad como una temporada de "rojos y decoraciones", sino como un **ritual que trae una elevación silenciosa**. Aromas, envases exclusivos, cortometrajes y ambientaciones. La acumulación de estos repeticiones ha creado la "presencia segura" de Chanel en las festividades.
Una pizca de MOOD
Creo que la buena relación entre Navidad y lujo se debe a que la temporada busca "cosas con significado" más que "cosas nuevas" en las festividades. Tiffany con sus cajas y ciudades, Cartier con sus joyas como símbolos, Chanel con sus aromas y producciones, han perfeccionado ese "molde de significado".
Desde la perspectiva de MOOD, cuanto más definido está ese molde, más fuerte es, incluso sin ser llamativo en su atuendo. No se trata de apoyarse en la festividad, sino de una lujuria tranquila que se establece junto a ella — allí siento que está el estado de ánimo actual.
