Decodificando los códigos de las marcas: ¿Por qué el Monograma GG, el Naranja y el Tweed representan la esencia de cada marca?
El “código (símbolo)” de una marca es más elocuente que su logo. Materiales, colores, tejidos, confección y maneras de llevarlo conforman una gramática que interpretamos de manera inconsciente. En este artículo, analizaremos con detalle por qué el código de Gucci con su Monograma GG, el Naranja de Hermès y el Tweed de Chanel generan la identidad de cada marca, y cómo aplicarlos en nuestro estilo cotidiano.
GUCCI｜Monograma GG — Un patrón que entrelaza la memoria del hogar y los viajes
El GG es un patrón continuo que combina las iniciales del fundador en un diseño simétrico. Lo importante es la “continuidad” y la “portabilidad”. Sin depender solo del cuero, el GG impreso o jacquard en lona es resistente a la lluvia, al roce y a los golpes, y se expandió globalmente con el aumento de los viajes. Es decir, el GG es un código que combina bien con un estilo de vida en movimiento. Además, al combinarlo con el herramental de herradura y la franja web, transmite de inmediato los orígenes de la marca: equitación y bolsos, equilibrando utilidad y decoración.
La clave para llevarlo es tratar el GG no solo como un patrón, sino como parte de la textura. Combínalo en tonos neutros o navy en todo el conjunto, limitándolo a un cinturón, accesorios o bolso. Si añades otro código, la franja web en verde y rojo debe usarse como línea, y en los zapatos bajos, tomar solo un toque de color. Cuando se logra expresar un equilibrio entre funcionalidad y diversión en el uso, la esencia de Gucci surge naturalmente.
HERMÈS｜Naranja — La “bandera silenciosa” nacida en la adversidad
La caja naranja, adoptada en tiempos de escasez durante la guerra, se ha convertido en un símbolo de la maison. ¿Por qué el color se vuelve un código? Porque implica “ritual”. A través de acciones como recibir, abrir y guardar, se rinde homenaje a la artesanía y se acumula tiempo. La verdadera esencia de Hermès reside en la calidad que no necesita mostrarse ostentosamente, y el vibrante naranja del exterior enfatiza la paradoja de que su contenido es una obra maestra tranquila.
Para el uso cotidiano, basta con pequeños toques: una pulsera de esmalte, el borde de una bufanda, una tarjeta de visita en naranja. Los bolsos y abrigos deben tener tonos suaves (negro, camel, gris) y materiales de alta calidad, resaltando detalles como costuras en sella o herrajes. La persuasión no debe ser en voz alta, sino en un susurro — así se interpreta el código de Hermès.
CHANEL｜Tweed — La textura de la “formalidad liberada”
El tweed originalmente era una tela práctica para actividades al aire libre. La revolución de Chanel fue darle ligereza y elasticidad, transformándolo en ropa cotidiana para la mujer. La textura se compone de hilos bouclé con volumen, ribetes de trenza, cuatro bolsillos, un cárdigan-jacket que no aprieta los hombros y una cadena oculta en el dobladillo que aporta caída — todos estos elementos conforman el código del tweed, permitiendo combinar formalidad y comodidad. Por eso, el tweed de Chanel habla de “libertad” incluso en su carácter de “vestimenta formal”.
El truco para implementarlo es combinar la dureza de la estructura (como un traje) con suavidad (bouclé y caída), y añadir elegancia con perlas o zapatos bicolor. Incluso en estilos casuales con jeans o camiseta, ajusta la longitud y las mangas de la chaqueta a tu medida, priorizando un equilibrio armonioso con la cadena en el dobladillo. La verdadera esencia de Chanel no está en exagerar la forma, sino en la sensación que surge al moverse, esa es su firma.
Las tres preguntas para leer los códigos
1) ¿Cuál es su origen (uso y historia)?
GG = viajes y bolsos, Naranja = ritual y caja, Tweed = ropa cotidiana liberada. Conocer su origen revela hasta qué punto se puede reinterpretar o mantener intacto.
2) ¿Cuál es la etiqueta (comportamiento y gestos)?
Gucci “llevar”, Hermès “cuidar”, Chanel “ordenar y mover”. La estética del uso crea la persuasión del estilo.
3) ¿Qué elemento es la estructura (la mínima unidad que debe mantenerse)?
Gucci: las líneas del GG y la herradura, Hermès: los materiales y la confección en calma, Chanel: bouclé, ribetes y cadena, que representan la belleza funcional. Mantener estos elementos transmite la esencia sin depender excesivamente del logo.
Aplicación en la vida cotidiana (proporción de estructura, espacio y símbolos)
Estructura = materiales de alta calidad y confección (caída del tweed, cuero Hermès, sastrería impecable)
Espacio = piel desnuda, tejidos transparentes, contrastes de largo y color, creando respiración
Símbolos = pequeños accesorios de GG, un toque de naranja, perlas o trenzas como firmas sutiles
La proporción básica es 60 (estructura) / 30 (espacio) / 10 (símbolos). Mostrar la “esencia” con solo un 10% de símbolos, y comunicar el 90% a través de materiales y gestos, genera una elegancia discreta.