Matthieu Blazy y CHANEL
¿Puede CHANEL renovarse no mediante el logotipo, sino mediante los materiales y el cuerpo?
La llegada de Matthieu Blazy a CHANEL no es simplemente un cambio de director creativo. Se superpone a una pregunta muy importante que la industria del lujo ha estado planteando en los últimos años.
¿Puede CHANEL avanzar hacia el futuro solo protegiendo sus iconos? ¿Hasta dónde debe cambiar una casa histórica? Y, ¿qué podrían aportar un nuevo diseñador a una marca con códigos tan fuertes como CHANEL?
En diciembre de 2024, CHANEL nombró a Matthieu Blazy director artístico del departamento de moda, anunciando que él supervisará toda la moda, incluyendo alta costura, prêt-à-porter y accesorios. Desde que Virginie Viard dejó el cargo en junio de 2024, la industria ha estado esperando con atención el próximo paso de CHANEL.
Lo que CHANEL eligió aquí no fue una ostentosa notoriedad de estrella, sino un diseñador que puede contar la historia de la prenda a través de los materiales y la artesanía. Esa elección, por sí misma, habla de manera muy elocuente de la posición actual de CHANEL.
¿Quién es Matthieu Blazy?
Un diseñador que ha modernizado el lujo mediante una artesanía silenciosa.
Matthieu Blazy no es un diseñador claramente de tipo 'showman'. Su trayectoria es bastante artesanal y, al mismo tiempo, intelectual.
Según Vogue, Blazy se graduó en La Cambre en 2007, y luego acumuló experiencias en Raf Simons, Maison Martin Margiela, Céline y Calvin Klein, ingresó a Bottega Veneta como director de diseño en 2020 y en 2021 asumió la dirección creativa de la marca.
Lo importante de este recorrido es los lugares por los que ha pasado. En Raf Simons, está la tensión entre estructura y juventud. En Maison Margiela, la reconstrucción y la mirada hacia el reverso de las prendas. En la era de Phoebe Philo en Céline, una inteligencia minimal que se alinea con la realidad de las mujeres. En Calvin Klein, un uniforme estadounidense y una conciencia corporal. Y en Bottega Veneta, ha perfeccionado la forma de hacer lujo sin depender del logotipo, mediante materiales y artesanía.
La razón por la que Blazy encaja en CHANEL está aquí. CHANEL es una marca cuyos códigos son más fuertes que su logotipo. Tweed, cadena, camelia, acolchado, zapatos bicolores, joyas de fantasía. Si se presentan solo de forma superficial, CHANEL puede parecer CHANEL; sin embargo, eso por sí solo no basta para que sea novedoso.
Lo que se espera de Blazy no es aumentar los símbolos de CHANEL, sino volver a mostrar la razón de su creación que hay detrás de esos símbolos.
La historia de CHANEL
Esta casa siempre ha creado a la mujer que se mueve.
Al mirar la historia de CHANEL, se puede ver que no es solo una marca deslumbrante, sino una casa que ha considerado siempre cómo mostrar el cuerpo de la mujer de forma más libre.
Gabrielle Chanel se alejó de las restricciones corporales tipo corsé y, a través de elementos como el jersey, el tweed, los trajes, los pantalones y las bolsas de hombro, hizo que la vestimenta femenina fuera más ágil, más práctica y más moderna. The Met explica que los trajes de CHANEL se vieron influenciados por prendas deportivas, la ropa de hombre y la ropa de trabajo, y se consolidaron como la firma de la casa tras su regreso en 1954.
Lo esencial aquí es que la elegancia de CHANEL no era una elegancia para adornar. Permite moverse. No restringe el cuerpo de quien lo lleva. Y, sin embargo, no se muestra de forma demasiado descuidada. Este equilibrio es el núcleo de CHANEL.
Posteriormente, en 1983, Karl Lagerfeld presentó su primera colección para CHANEL y fue actualizando el legado de Gabrielle Chanel de manera contemporánea. The Met describe la primera colección de CHANEL de Lagerfeld en 1983 como una muestra de respeto a la tradición de la fundadora y de la capacidad para actualizarla a una relevancia moderna.
Lo impresionante de Lagerfeld fue que cambió los códigos de CHANEL de conservarlos a presentarlos de forma teatral. Rejuveneció el tweed, enfatizó la cadena, caricaturizó las joyas de fantasía y convirtió la pasarela en un enorme teatro. Gracias a él, CHANEL pasó de ser una casa clásica a una marca que cada temporada genera conversación.
Y a partir de 2019, Virginie Viard asumió el enorme legado de Lagerfeld. AP informa que Viard sucedió a Lagerfeld tras su muerte en 2019 y se retiró en 2024, y CHANEL destacó como logros la renovación de los códigos de la marca y el reconocimiento al patrimonio creativo.
Podemos decir que la era Viard se distanció un poco del gran teatro de Lagerfeld, acercándose a un CHANEL más suave, más usable y más real. Por otro lado, en la industria también surgían voces que pedían «notoriedad» y «un giro contundente». The Guardian señala que la era Viard, si bien ha tenido éxito comercial, no ha logrado alcanzar la misma intensidad cultural que la era Lagerfeld.
Es decir, CHANEL que Blazy heredará es una marca con una historia muy fuerte y una base comercial sólida, y al mismo tiempo se le exige volver a provocar esa tensión que haga que uno quiera volver a verla.
Por qué Blazy.
Lo que CHANEL quería era la persuasión de la artesanía, más que la extravagancia.
La razón por la que CHANEL eligió a Blazy es bastante clara. En el actual mercado de lujo, simplemente hacer que el logotipo o el icono se vea fuerte ya no sostiene la persuasión de precios.
CHANEL anunció oficialmente que sus ingresos en 2024 no fueron 1,87 mil millones de dólares, sino, en realidad, 18,7 mil millones de dólares, lo que representa una caída interanual del 4,3%, y una caída del 30% en su beneficio operativo. Sin embargo, ese mismo año, la compañía llevó a cabo inversiones en niveles históricos, aumentó el gasto de capital y continuó invirtiendo en la cadena de suministro y en la experiencia de marca.
En estas circunstancias no era suficiente un simple rejuvenecimiento visual. Con los precios al alza, la mirada de los clientes se volvió más exigente y, en la corriente posterior a Quiet Luxury, se cuestiona "por qué cuesta tanto", CHANEL tenía que volver a demostrar la fortaleza de los materiales, la tecnología, la confección y la artesanía.
Blazy es precisamente un diseñador fuerte en ese sentido.
Lo que se valoró de él en Bottega Veneta no fue un logotipo fácil de identificar, sino su manejo del cuero, las técnicas de tejido, la ilusión de los materiales y la estructura de las prendas, que muestran la densidad del lujo. AP también presenta a Blazy como un diseñador con énfasis en la artesanía y trabajo innovador, con experiencia en Raf Simons, Maison Margiela, Céline, etc.
Para CHANEL, esto encaja bastante bien. Porque la fortaleza de CHANEL no reside únicamente en iconos potentes, sino en la convergencia de "hecho a mano" —atelier, métiers d'art, tweed, bordados, plumas, herrajes y joyería.
De hecho, Métiers d’art de CHANEL es una colección anual que se ha mantenido desde 2002, y se ubica como un espacio para honrar la artesanía involucrada en la producción de la casa. La página oficial de CHANEL presenta la colección Métiers d’art de 2026 como la primera línea de Blazy en esa gama, y explica que esta colección es un homenaje a las Maisons d’art de los artesanos.
Lo que Blazy debe hacer en CHANEL no es agrandar el logotipo, sino volver a mostrar, con el aire actual, ese "trabajo manual" que CHANEL ya posee.
La dirección que se ha visto desde el debut.
El resurgimiento del showmanship y un CHANEL con un toque de humanidad.
ブレイジーのCHANELデビューは、かなり高い注目を集めました。APは、彼の2026年春夏デビューショーを、惑星が浮かぶ空間演出のもとで行われた“ショーマンシップの帰還”として伝え、CHANELが現代へ向けてレガシーを再発明しようとしている重要な瞬間だったと報じています。
Aquí, es importante destacar que Blazy no dejó CHANEL simplemente en silencio. A partir de su imagen en Bottega Veneta, se podría haber imaginado un inicio más moderado y centrado en la artesanía. Sin embargo, él se propuso recuperar adecuadamente la "fuerza de un espectáculo" que CHANEL había mantenido desde Lagerfeld.
Por otro lado, su CHANEL no se reduce a un simple espectáculo de gran envergadura. Guardian, sobre el debut de CHANEL Haute Couture de Blazy en enero de 2026, señala la fantasía de la puesta en escena y llama la atención a expresiones que combinan artesanía e ilusionismo: un esmoquin ligero, un vestido con tiras de joyas, y muselina con un acabado de pintura que lo hace parecer denim, entre otros. También se indica que se incorporaron mensajes personales bordados por Lesage y pequeños tokens en cada look, añadiendo intimidad.
A lo lejos parece CHANEL. Al acercarse, hay una incongruencia en el material, ingenio en la confección y una temperatura personal.
Creo que esta dirección es muy Blazy. A lo lejos parece CHANEL. Al acercarse, hay una extrañeza en el material, ingenio en la confección y una temperatura personal.
Hasta ahora, CHANEL ha sido una marca con un icono extremadamente dominante. Por eso, en el futuro será crucial cuánta de ese icono se puede volver a incorporar al “cuerpo personal” y a la “sensación al tacto”. Los primeros movimientos de Blazy parecen dirigirse hacia ese objetivo.
Hacia dónde se dirigirá CHANEL a partir de ahora.
Lo que se prevé no es la reinvención del icono, sino una reedición de las texturas.
A partir de aquí, las predicciones. Sin embargo, al considerar la trayectoria de Blazy y la posición actual de CHANEL, se pueden ver con bastante claridad algunas direcciones.
Primero, una actualización del tweed. El tweed de CHANEL es tan famoso que, en el futuro, ya no se interpretará simplemente como un material "solo CHANEL", sino como un material más ligero, más suave, que cambia la relación con el cuerpo. Blazy se destacó en Bottega Veneta por alterar la apariencia de los materiales. En CHANEL, además de hacer que el tweed parezca tweed, también es plausible que se le dé una apariencia de otro material, o que se acentúe su ligereza y movimiento.
A continuación, el rediseño de bolsos y accesorios. Para CHANEL, el bolso es un ámbito extremadamente importante. En los resultados de 2025 se mencionó que la campaña del bolso 25 de CHANEL y el impulso de la división de moda eran factores de crecimiento. Blazy, en Bottega Veneta, ha tratado el bolso no como un simple producto, sino como un objeto que muestra la materia y la artesanía. En CHANEL, cómo manejar iconos existentes como 2.55 y Classic Flap, y cómo lanzar un bolso nuevo, son puntos de gran atención.
Además, la importancia de Métiers d’art probablemente aumente. CHANEL es una casa muy especial que aloja numerosas artesanías como bordados, plumas, sombreros, zapatos, joyas, entre otras. Si la fortaleza de Blazy está en la modernización del oficio, Métiers d’art será el escenario donde desplegará su mayor potencia. Que oficialmente para 2026 Métiers d’art se presente como la primera línea de Blazy también simboliza esta dirección.
Por último, la imagen de la mujer CHANEL podría cambiar un poco. Durante la era Viard, CHANEL tenía una impresión suave, real y cercana a la vida cotidiana. En la era Blazy, podría haber un poco más de experimentación, una disonancia intelectual y humor en los materiales. AP ha descrito su debut como una redefinición de los códigos de CHANEL a través de la androginia, la provocación y la elegancia.
Lo que CHANEL persigue probablemente no se reduce a la simple palabra "renovación". Más bien, parece enfocar sus clásicos hacia una reconstrucción basada en la experiencia táctil y sensorial del cuerpo.
Por qué recibe tanta atención
CHANEL, al ser tan resistente al cambio, hace que los cambios parezcan más grandes.
CHANEL, tan fuerte en sus códigos, puede hacer que cambios pequeños parezcan grandes. El largo del tweed cambia. El tamaño de las bolsas cambia. La forma en que se muestran las cadenas cambia. La manera de caminar de las modelos y la puesta en escena de la casa cambia. Con ello, la industria reacciona de forma muy sensible.
Además, el mercado actual del lujo no está en un entorno fácil. En 2024, CHANEL reportó caída en ventas y beneficios, pero en 2025 recuperó ventas de 19.3 mil millones de dólares, un aumento interanual del 2%, y un beneficio operativo de 4.712 mil millones de dólares, un aumento interanual del 5%. La cuenta oficial de CHANEL ha declarado que 2025 fue un año de rendimiento positivo en todas las áreas.
Reuters también señala que, como trasfondo para que CHANEL vuelva al crecimiento en 2025, estuvo el aumento de la demanda provocado por el diseño de Blazy y el impulso activo de la división de moda.
En resumen, CHANEL de Blazy lleva consigo grandes expectativas, tanto críticas como comerciales. Si tiene éxito, CHANEL no será vista como una “casa conservadora”, sino como una casa que, mediante el oficio, vuelve a forjar la época. Por el contrario, si la marca queda absorbida por sus códigos tan fuertes, corre el riesgo de terminar en una simple actualización elegante. Esta tensión es precisamente la razón por la que CHANEL está siendo observada hoy en día.
Conclusión
CHANEL de Blazy será, más que una revolución ostentosa, una “reinvención silenciosa”.
Matthieu Blazy en CHANEL está siendo puesto a prueba: no se trata de convertir la marca en algo completamente distinto. Más bien, ¿cómo hacer que una marca tan fuerte que no puede convertirse en otra cosa parezca nueva?
La libertad creada por Gabrielle Chanel. El teatralismo creado por Karl Lagerfeld. La suave cotidianidad dejada por Virginie Viard. Y el inmenso conjunto de códigos que CHANEL ha albergado: atelier, Métiers d’art, tweed, bolsos y joyas.
No se trata de romperlos, sino de reinterpretarlos poco a poco desde la perspectiva de los materiales, el cuerpo y la artesanía. Ahí radica la posibilidad de CHANEL de Blazy.
En el futuro, CHANEL probablemente no apostará por una expansión evidente de su logotipo, sino por una actualización de la textura, de la ejecución, y de la forma de mostrar la artesanía. El tweed podría volverse más ligero. Las bolsas podrían estar más en sintonía con el cuerpo. La alta costura podría volverse más personal e íntima.
CHANEL no es una marca inmutable. Incluso cuando cambia, conserva una identidad tan reconocible que sigue pareciendo CHANEL. Ver cómo Blazy maneja esa fortaleza es, en mi opinión, precisamente lo que la industria de la moda está observando ahora.
Ese cambio, más que una gran revolución,
Una actualización de la textura que se nota a simple vista.
Lo que atrae a MOOD de CHANEL en Matthieu Blazy es que no es del tipo que habla en voz alta de la “novedad”, sino un diseñador que la insinúa silenciosamente en los materiales y la confección.
Para una casa como CHANEL, que ya tiene códigos perfectamente establecidos, lo crucial no es añadir algo, sino saber dónde aligerar, dónde colocar una disonancia y dónde volver a dejar la huella de la mano en los materiales.
Tweed, cadenas, bolsos, joyas. Los signos icónicos de CHANEL, conocidos por todos, comienzan a tomar una temperatura ligeramente distinta gracias a la mano de Blazy. Creo que ese cambio no será una gran revolución, sino una actualización de la textura que, si se observa de cerca, se percibirá.
En MOOD, queremos prestar atención con cuidado a esos cambios que solo quienes los entienden pueden apreciar. Qué dejará CHANEL, qué deshilachará y qué volverá a tejer de forma nueva. Ese movimiento, al leer el conjunto del lujo, probablemente ofrecerá pistas muy importantes.
