“静谧奢华”的真面目
――“Quiet Luxury”不是新趋势，而是一直存在的态度的名字
近年来，“Quiet Luxury”和“隐形财富”这两个词迅速传播。在 TikTok 和文章中，排除标志的外套和针织衫、以及中性色调的皮革小物被作为代表进行讨论。Business of Fashion 也将“像 Loro Piana 和 Brunello Cucinelli 这样低调但昂贵的服装”列为 Quiet Luxury 的典型，并分析认为受到疲惫于标志的消费者的支持。
另一方面，福布斯指出，Quiet Luxury 并不是“突然出现的新现象，而只是一直存在的风格的重新标签”。
也就是说，现在发生的事情，更接近于“静谧奢华”本身变得新颖，或者说，已经存在的美学被媒体和平台同时聚焦的状态。
1. 90年代极简主义的“前史”
在 Quiet Luxury 的语境中被提及的品牌，大多在 1990 年代就已经提出了相信轮廓和材质而非标志的极简主义。
- Jil Sander
- Helmut Lang
- Prada
- Martin Margiela
像 Martin Margiela、Prada、Helmut Lang、Jil Sander 这样的设计师，作为对80年代浮华的反动，强调简洁线条和中性色调，突出工业细节，提出“静谧但紧张感十足的服装”，多篇关于90年代时尚的评论总结了这一点。
90年代的极简主义，
- 不是标志，而是裁剪和比例，
- 不是装饰，而是面料的质感，
- 不是物质的性感，而是智慧和冷静
以价值为导向的态度。如今被称为“Quiet Luxury”的许多东西，都是在这个语境的延续线上。
2. 菲比时期的 CELINE：极简主义与“女性现实”的连接瞬间
2008年至2018年的菲比·菲洛时期的 CELINE，是决定当前 Quiet Luxury 形象的重要阶段。
在 CELINE 的品牌分析中指出，她从90年代极简主义者如 Jil Sander 和 Helmut Lang 等那里汲取灵感，同时提出符合现代女性生活的服装。
特点是，
- 比起标志，更注重体积的平衡（粗腿裤和利落的外套等）
- 即使使用鲜明的色彩，基本色调仍是白色、黑色、海军蓝和卡其色
- 包括大包和扁平鞋在内，能耐受都市生活的实用性
以及这样的设计，以相同的基调统一起来。在这里诞生的是一种“对懂得时尚的人一眼就能看出，但又能融入街头噪音”的奢华。
3. 代表现代 Quiet Luxury 的品牌
The Row：纹理与图案的“教科书”
Mary-Kate 和 Ashley Olsen 创立的 The Row 被媒体称为“Quiet Luxury 的代名词”。Marie Claire 评价说，The Row “几乎不展示标志，仅用低调的色调和完美的比例激发欲望的品牌”。
Vogue 的专题也介绍了该品牌以羊绒大衣和完美剪裁裤成为“低调奢华”的代名词，2024年第一季度的搜索量比去年同期增长93%，Margaux 包包增长了198%的数据。
这里的重要点是，
- 几乎没有标志出现在产品上
- 相反，“剪裁信息”如肩线、袖山和面料的垂落感成为前景
这种结构。The Row 中的“静谧奢华”也是通过消除视觉噪音，让服装设计得以突出。
Loro Piana：面料手感成为身份象征的案例
意大利的 Loro Piana 是一家处理高端原料如羊绒和维库纳的老牌企业，近年来作为“Quiet Luxury 的象征”频繁出现在媒体上。Vogue 在2025年的文章中提到在红毯上穿着 Loro Piana 的例子，并写道：“长久以来一直是低调的品牌，但如今已成为 Quiet Luxury 的代表，受到聚光灯的关注。”
根据 FashionUnited 的分析，Loro Piana 在2023年的销售额达24亿欧元，是 LVMH 中增长较快的品牌之一，其定位被评价为“更接近 Hermès 而非传统的时尚品牌”。
在 Quiet Luxury 的讨论中，Loro Piana 常被提及，
- 本来没有将标志放在显眼位置，面料的质感和价格本身成为了信息
- 比如《继承之战》中的 Kendall Roy 所戴的帽子等，也被用作“只有懂的人才懂的符号”在流行文化中出现
因为有这样的语境重叠。
Brunello Cucinelli：作为伦理“羊绒王”的静谧
Brunello Cucinelli 被包括 Business of Fashion 在内的许多媒体称为“羊绒之王”，并作为 Quiet Luxury 的代表被广泛讨论。
以南意大利的小村庄索洛梅奥为基地，投资工厂和地区再生，同时在包括美国和中国在内的全球市场取得成功的故事，强烈关联“静谧奢华=伦理且有人情味的富裕阶层生活方式”的形象。
South China Morning Post 也介绍了2000美元级的羊绒针织衫的畅销，同时将 Cucinelli 作为 Quiet Luxury 的象征性代表。
4. 为什么能打动富裕阶层：展示身份的方式变化
① 标志疲劳与“不想被读懂”的欲望
Business of Fashion 表示，“Quiet Luxury 热潮可以理解为对标志泛滥的反动，但应谨慎观察热情到底能在多大程度上转化为实际销售”，同时指出 TikTok 和电视剧《继承之战》提高了人们对隐性财富的关注。
带有明显品牌标志的服装，能瞬间看出谁花了多少钱，这带来某种安心感的同时，也会引发疲惫。尤其是资产规模较大的人群，更容易产生“不要被过度信息曝光”“不清楚哪里是自己，哪里是品牌主张”的不适感。Quiet Luxury 正在向相反的方向发展，
- 减弱品牌标志，
- 通过轮廓和材质实现“只有懂的人才懂”的效果
- 融入日常，让视线控制权回到自己手中
承担着这样的角色。
② 跨越性别的“静谧力量”
前述的 The Row、Loro Piana、Brunello Cucinelli、Zegna 等品牌，作为体现男女皆宜的 Quiet Luxury 的代表。
在性别模糊化不断推进的背景下，
- 不紧贴身体的裁剪
- 中性色调的针织衫和大衣
- 极简的珠宝和皮革小物
这些元素既易于男女双方翻译，也逐渐转变为描述“生活质量”或“与城市的距离感”的语言。
③ 与“长时间轴”消费相契合
Forbes 指出，Quiet Luxury “不是流行，而是持续已久的风格”，并指出远离潮流周期对于富裕阶层来说是一大优势。
购买昂贵的大衣或针织衫时，
- 不会在下个季节看起来过时
- 即使穿几年也不容易与“现在的自己”产生违和感
这个条件极其重要。Quiet Luxury 作为与其时间感相契合的风格被选择。
5. 媒体命名的“Quiet Luxury 热潮”
2023 年以后，Quiet Luxury 从单纯的风格转变为媒体的关键词。Business of Fashion、Vogue、Forbes 等纷纷以“quiet luxury”“stealth wealth”为标题，推出专题，举例《继承之战》中的人物着装（尤其是 Kendall Roy 的帽子和驼色大衣）。
同时，BoF的另一篇文章也冷静地指出：“Quiet Luxury是否真正影响市场，尚未确定。”
从这里可以看出，“Quiet Luxury”这个词，
- 实际上早已存在的“低调奢华”
- 顺应社交媒体时代的语境，重新进行了直观的标签化
由此而广泛传播的局面。
6. 阴影与批判：易被复制、供应链的挑战
对“Quiet Luxury”的批评也已开始出现。
美国银行的分析师在2025年的报告中指出，“Quiet Luxury”容易被复制，像COS和UNIQLO这样的大众品牌也能再现类似的外观，削弱了奢华品牌的差异化。
此外，即使是提出“静谧的奢华”的品牌，供应链的现实也是另一个问题。据报道，到2025年，Loro Piana 因下游工厂的劳动剥削嫌疑，被意大利当局置于司法管理之下。
该公司解释说，在掌握到不正当行为后，立即与相关供应商断绝关系，但对于“高价=伦理”的简单联想，重新进行验证是必要的。
7. 未来“静谧的奢华”将走向何方
整理关于“Quiet Luxury”的讨论，
- 具有90年代极简主义和菲比时期CELINE的前史，
-
The Row／Loro Piana／Brunello Cucinelli 等，
通过不依赖标志的设计和材料，更新了“静谧的力量” -
另一方面，诸如易被复制和供应链问题等，
也包含了现代的矛盾
浮现出这样的构图。
“静谧的奢华”的本质，可能不在于是否有标志，而在于“在不言明的范围内，如何通过设计传达信息”的判断精准度。即使“Quiet Luxury”这个词从媒体中消失，试图用结构和材料表达的奢华态度本身，未来也不会消失。
在这个意义上，现在强烈的并不是“静谧的奢华”本身，而是“静谧”得以成立的周密设计——也许可以这么说。
