持续吸引世界的皮革与符号的故事 — GUCCI的起点与标志
在时尚史上，能作为一种“语言”通用的品牌名屈指可数。GUCCI ——这个名字，早已超越了奢华的范畴，成为文化本身的一部分。
然而，这座由意大利品牌建立的金字塔，也都始于一位工匠的谦逊志向。
在本文第一部分，将解开从1921年创立、家族经营的兴盛，到超越时代依然被喜爱的标志性作品的诞生的故事。
1921年佛罗伦萨，一切从旅途开始
GUCCI的故事起源于Guccio Gucci曾在伦敦索菲酒店担任门房时，受到英国贵族旅行风格的启发。
他返回意大利后，在佛罗伦萨市中心开设了马具和皮革旅行箱工坊，将细腻的工匠技艺与英国式的优雅融合在一起。
创立初期的GUCCI，主要以富裕阶层的骑马用品为主，但这个“马”这一元素，后来演变成品牌标志的Horsebit（马衔扣）、绿色×红色的条纹等品牌标识的源泉。
竹制包袋与马衔扣乐福鞋 — 工匠创新带来的“日常奢华”
二战期间，物资短缺依然未能阻止GUCCI的创造力。1947年，品牌推出了首款大热单品“Bamboo 1947”包袋。
用高温弯曲日本竹子制成的手柄技术，虽然当时作为替代材料引入，但最终成为GUCCI“节节相连传统”的象征。
此外，1953年推出的马衔扣乐福鞋，融入了马具金属装饰，既适合正装也适合休闲，成为GUCCI的经典款式，延续至今。
迈向全球品牌的阶梯 — Aldo Gucci与“GG”标志的诞生
Guccio去世后，将品牌推向世界的，是他的儿子Aldo Gucci。他从1950年代起积极在罗马、米兰、纽约等地开店，成功实现了品牌的国际化。
在此期间，出现了一种由两个“G”组成的GG字母图案。象征父亲Guccio的名字首字母的这一元素，逐渐成为奢侈品牌标志文化的先驱。
到了1970年代，Flora印花围巾和Jackie包（以当时美国总统夫人杰奎琳·肯尼迪命名）相继问世，GUCCI与名流的联系日益紧密。
“以家族之名的战场” — 管理混乱与荣耀终结
然而，品牌越发展，Gucci家族内部也逐渐崩溃。
关于继承的争斗、逃税嫌疑、诉讼不断。直到1993年，创始家族彻底退出GUCCI的管理，品牌由外部资本接手。
经历这段动荡期后，90年代后期，Tom Ford担任创意总监。Ford采用性感挑衅的形象策略，使GUCCI焕发出“颓废且危险迷人”的品牌魅力，重塑全球形象。
※关于Ford时代之后的变革，将在第二部分详细介绍。
结语 — 佩戴“时间”的美学，隐藏在标志背后的奥秘
GUCCI的魅力在于，其产品不仅仅是美丽，更承载着时代的风景。
竹节象征战后动荡与希望，马衔扣代表英国上流社会的优雅，GG标志是世代更替的符号，Jackie包则讲述女性社会地位提升的故事。
这一切都寄托在“革”这一材质之中，讲述着记忆，也成为时尚“讲述”的文化资本之一。
在第二部分中，将聚焦于Tom Ford到Alessandro Michele，再到2020年代的Gucci，探讨“设计师的变迁与重塑精神”，追寻奢华的意义与轨迹。
