奢侈品官方转售与“被选中的档案”的条件
近年来，“品牌官方的转售”、“品牌认证的预拥有”这些词汇的出现频率明显增加。
Gucci与The RealReal合作，建立了官方古着页面，
Valentino作为“Valentino Vintage”与全球各地的古着店合作，回收自家古着并以优惠券兑换，
Balenciaga与Reflaunt合作启动的“Re-sell Program”可以说是一个典型的例子。
在手表行业，Rolex推出了“Rolex Certified Pre-Owned”，并建立了通过正规销售店只处理认证二手的框架。
这些都是品牌开始明确对“自己的二手流通”负责的信号。
那么，在这个流程中，哪些商品会成为“被选中的档案”？
我将从几个角度整理这些条件。
- 品牌官方转售的目标
首先，“品牌官方转售”在做什么。
Gucci在2020年在The RealReal内设立专属页面，以策划认可的精选古着，参与二手流通。
Valentino自2021年起启动“Valentino Vintage”，与全球各地的古着店合作，建立了客户带来自家古着进行评估并兑换优惠券的机制。
Valentino与Reflaunt合作，推出了从店铺和线上回购、鉴定、拍摄到委托销售的一站式程序。
在钟表行业中，Rolex的Certified Pre-Owned是一个易于理解的例子。
正规销售店以一定年数的劳力士进行回购，并按照品牌标准进行全面检修和真伪鉴定，附带“Certified Pre-Owned”证明书和两年保修后再销售。
无论哪一种，都是共同的点，
・品牌自身提供“真伪保证”
・将条件保持在一定水平以上
・以不与新品市场矛盾的价格区间和世界观展示
这三点是关键。
从整体二手流通来看，这只是极少数的范畴，但对品牌而言，
・抑制假货或劣质品流通带来的负面形象
・展示长时间使用的状态，证明耐久性和价值
・用自己手段调整新作与复古的距离感
意味着
- 容易成为官方转售对象的商品
那么，容易进入官方转售或品牌认证的复古商品，有哪些共同点呢？
第一点是，“是否能象征该品牌”。
在Gucci×The RealReal的合作中，也挑选了许多使用过往logo或签名图案的包包、鞋子和服装。
在Valentino Vintage中，也会放置带有明显品牌代码印花的礼服。
第二点是，“状况与修复可能性”。
品牌方面，既然要以自己的名义提供保证，带有过度损伤或改造历史的商品就难以处理。
Rolex的CPO也只针对完全拆解维修、能恢复到原始规格的个体。
第三点是，“是否能说明来历和年代”。
如Valentino或Alexander McQueen与Vestiaire Collective的“Brand Approved”一样，品牌会先进行一次检查，并根据年代和系列的背景进行再销售，易于与标签、内部标签、存档资料进行比对的个体会被选中。
只有满足这些条件的商品，才会作为品牌认为“具有处理价值的过去产品”，列入官方转售的商品系列中。
- “仅仅是二手”与“存档”的界限
在二手流通的现场，即使是相同的型号，也会被区分为“二手”和“存档”两类。
在其界限上，有几个层次。
・设计师和时代的重要性
特定创意总监时期（如：Fendi时期的Celine、Raf Simons时期的Jil Sander等）或品牌转折点的季节，后来容易具有资料价值。
・设计和结构的独特性
不仅仅是标志大，还要看是否有品牌独有的裁剪和用料。
・术语的积累
不是在新品上市初期的热潮中，而是在经过五年、十年后，评价不减，反而稳定被指名购买。
在手表界，Rolex和Patek Philippe的部分型号正是满足这些条件，建立了作为“投资对象”的转售价值。
在时尚界，Hermès的Birkin包、Chanel的经典翻盖包、特定年代的外套和夹克，也以类似的机制被评价。
品牌官方转售也可以说是在划定“可能成为档案的东西”与“非此类”的界线。
- 二手流通从“品牌之外”向“扩展的内部”转变
曾几何时，二手流通是品牌之外的世界。
奥特莱斯和二手市场一直被视为“滞销品”或“被放手的物品”的流通场所，对于奢侈品牌来说，可能希望尽量保持距离的领域。
但目前，Kering对Vestiaire Collective的投资，
Alexander McQueen与Vestiaire合作挑选“Brand Approved”单品，
Valentino与世界各地的古着店合作回收自家复古单品等，
二手流通正逐渐从“品牌之外”转变为“扩展品牌世界观的领域”。
官方转售中，尤其是
・展示品牌自己认可为档案的单品
・以品牌方的标准设计新品与二手的价值差异
・以具体机制展示循环和可持续发展的姿态
具有这样的角色。
当然，另一方面，欧盟对奢侈品牌采取严格措施限制转售价格等的动向也在进行中，
官方转售与自由二次流通的平衡，未来仍将持续调整的领域。
- “被选择的档案”的条件
结合到目前为止的动向，可以看出未来也容易作为“被选择的档案”留下的条件如下。
・在品牌的历史中具有明确的意义
・结构和材料的质量在高水平上保持稳定
・经过适当的护理和修复，仍有充足的寿命
・年代和系列可以通过标签或资料在一定程度上追溯
・不是市场上的短期热潮，而是在经过一定时间后仍被评价的事物
这些并不一定等同于“能以高价出售”。
反而可以说，是作为“希望长久残留的服装”或“在品牌之外依然具有意义的服装”而静静被选择的条件。
最后，作为MOOD的一句话
MOOD既是精选店，也是转售平台，更不是品牌官方的档案机构。
即使如此，当每天接触档案和古董时，也会有“这件衣服，十年后也会有人在找吧”的瞬间。
这种感觉来自于制作的说服力和与品牌历史的联系，而非价格的高低或一时的热议。
在奢侈品官方转售逐渐扩展的未来时代，
作为MOOD，我们在静静地意识到“被选择的档案”的条件，
我希望能尽可能长久地将每一件摆在店头的衣服，作为能留在某人衣橱中的东西来对待。
