근대~현대의 “크리스마스×패션”: 럭셔리가 “축제의 형태”를 만들었다
근대 이후 크리스마스가 패션과 깊게 결합된 이유는, 계절 행사가 단순한 종교·가정 행사 범위를 넘어, **도시의 “선물 문화”와 “시각 연출”**로 확장되었기 때문입니다. 럭셔리 브랜드는 그 확장을 “상품”뿐만 아니라, 박스·창·광고·영화·이벤트와 같은 여러 미디어로 지원하며, 크리스마스를 “꾸밈과 선물의 계절”로 자리 잡게 했습니다.
Tiffany & Co.：블루 박스와 쇼윈도가 도시의 크리스마스를 “미술관화”했다
티파니가 크리스마스의 기억과 연결되는 핵심은 “선물의 행위” 자체를 브랜드 체험으로 만든 점입니다. 브랜드 공식 해설에서는 티파니 블루의 채용이 1845년 카탈로그(Blue Book)로 거슬러 올라가며, 더 나아가 1886년에는 “티파니 블랙 박스가 아닌” 최초의 티파니 블루 박스에 넣은 반지의 도입도 언급하며, 박스가 “사랑의 약속”의 상징으로 기능해 왔다고 설명하고 있습니다.
또 하나는 쇼윈도를 공공 갤러리로 운영해 온 것. 티파니 공식 "Windows of Tiffany"에서는 창업 초기부터 환상적인 쇼윈도가 전통이 되었으며, 쇼윈도가 “꿈을 꾸는 장치”라는 사상이 이야기되고 있습니다.
더욱이 CFDA는 홀리데이 윈도우의 맥락에서, 티파니가 윈도우 디자이너 Gene Moore의 영향을 계승하며(1960년대의 상징적인 크롬 인물상 등), 축제의 시각 문화를 갱신해 왔음을 소개하고 있습니다.
현대에 들어서도 이 구조는 강하며, 티파니는 공식 보도자료에서 2025년 홀리데이 캠페인을 발표하며, "Love Is a Gift"라는 메시지로 “증여=사랑의 언어”를 명확히 내세우고 있습니다.
크리스마스가 "무엇을 선물할까"뿐만 아니라 "어떻게 선물할까"까지 포함하는 계절이 된 배경에는, 티파니처럼 상자·창·도시 풍경을 하나의 이야기로 만드는 메종의 기술이 있었습니다.
Cartier：빨간 상자, “의미를 부여한 주얼리”가 축제를 보편화시켰다
까르띠에가 크리스마스와 강하게 연관되는 이유는, 주얼리를 "비싼 것"이 아니라, 관계성이나 맹세를 담당하는 “기호”로 설계해 왔기 때문입니다. 상징적인 것은,
- Trinity(1924년, 루이 까르띠에의 3연 링)
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LOVE(1969년, 뉴욕에서 Aldo Cipullo가 제작한 것이 공식적으로 명시됨)
이 두 가지 “의미를 담은 정통”입니다.
Trinity는 공식 페이지에서 1924년에 고안된 것, 디자인의 단순함과 상징성이 핵심임을 언급하고 있습니다.
LOVE는 공식적으로 1969년 Cartier New York에서 제작된 점이 명확히 밝혀졌으며, 타원형 비율과 디테일이 "시각 언어"로서 고정되었다는 것을 알 수 있습니다.
그리고 현대의 크리스마스에서 까르띠에는, 연말의 "선물 시즌"을 “이야기의 단편”으로 매년 제작하는 방향으로 강하게 전환하고 있습니다. 예를 들어 Luxury Daily는, Cartier의 홀리데이용 단편 캠페인(2024)을 보도하며, 영화 감독을 기용한 연출로 “증여의 계절”을 시네마틱하게 제시하는 점을 정리하고 있습니다.
까르띠에의 빨간 상자는 단순한 포장이 아니라, 선물의 형식을 완성하는 틀로 기능하며, 크리스마스를 "의미를 전달하는 계절"로 현대적으로 정비했다고 할 수 있습니다.
CHANEL：홀리데이를 “향기와 몸짓”으로 지배하는——N°5와 선물 연출
샤넬에서 크리스마스와의 연관성은, 의복 그 자체보다, “럭셔리의 선물”을 상징하는 프로덕트(특히 향수/뷰티)가, 축제의 기억을 반복해 온 점에 있습니다.
최근의 샤넬은, 홀리데이를 단순한 판촉이 아니라, 세계관의 무대로 전환합니다. Vogue는, N°5의 홀리데이 캠페인에 맞춰 뉴욕에서 열린 체험형 이벤트("In the Snow")를 소개하며, 눈 풍경 연출과 도시의 축제를 연결한 사례로 기록하고 있습니다.
더욱이 Vogue는 2025년 홀리데이 선물 컬렉션에 대해, 한정 디자인·세트 구성·상징 모티프까지 포함하여 해설하고 있으며, 샤넬이 홀리데이를 "이야기로 편집하는" 자세를 읽을 수 있습니다.
샤넬이 강한 이유는, 크리스마스를 "빨강이나 장식"의 계절로서가 아니라, **조용한 고양을 가져오는 '의식'**으로 다룰 수 있기 때문입니다. 향기, 한정 용기, 단편 영화와 공간 연출. 이러한 반복의 축적이, 홀리데이에서 샤넬의 "확실한 존재감"을 만들어 왔습니다.
MOOD의 한 숟가락
크리스마스와 럭셔리의 궁합이 좋은 이유는, 축제가 "새로운 것"보다 "의미 있는 것"을 찾는 계절이기 때문이라고 생각합니다. 티파니는 상자와 도시로, 까르띠에는 기호로서의 주얼리로, 샤넬은 향기와 연출로, 그 "의미의 유형"을 다듬어 왔습니다.
MOOD로서, 그 유형이 분명할수록, 차림새는 화려하지 않더라도 충분히 강하다고 생각합니다. 축제에 기대지 않고, 축제와 함께 성립하는 조용한 럭셔리——그곳에 지금의 기분이 있다고 느껴집니다.
