La verdadera naturaleza del "lujo silencioso"
――“Quiet Luxury” no es una tendencia nueva, sino el nombre de una actitud que ha perdurado.
En los últimos años, las palabras "Quiet Luxury" y "Stealth Wealth" se han popularizado rápidamente. En TikTok y en artículos, los abrigos, suéteres y accesorios de cuero en colores neutros, sin logotipos, son los ejemplos más representativos. Business of Fashion también menciona que "ropa discreta pero costosa, como las de Loro Piana y Brunello Cucinelli", es un ejemplo típico de Quiet Luxury, y analiza que cuenta con el apoyo de consumidores cansados de los logotipos.
Por otro lado, Forbes también señala que Quiet Luxury no es "un fenómeno nuevo que haya surgido de repente, sino simplemente una reetiquetación de un estilo que ha existido durante mucho tiempo".
Es decir, lo que está ocurriendo ahora no es tanto que el "lujo silencioso" en sí mismo haya cambiado, sino que se puede decir que es un estado en el que la estética que ya existía ha sido puesta en el centro de atención por los medios y plataformas.
1. La "prehistoria" del minimalismo de los años 90
Actualmente, muchas de las marcas que se hablan en el contexto de Quiet Luxury ya en la década de 1990 proponían un minimalismo que confiaba más en la silueta y los materiales que en los logotipos.
- Jil Sander
- Helmut Lang
- Prada
- Martin Margiela
Diseñadores como,
El minimalismo de los 90,
- El corte y la proporción en lugar del logo
- La calidad del textil en lugar de adornos
- No una sensualidad superficial, sino inteligencia y serenidad
que valoraba. Muchas de las cosas que ahora se llaman "Quiet Luxury" están en la línea de esta tendencia.
2. CELINE durante la era Phoebe: el momento en que el minimalismo se conectó con la "realidad de la mujer"
El período de Phoebe Philo en CELINE, de 2008 a 2018, fue una fase clave que definió la imagen actual del Quiet Luxury.
En el análisis de la marca CELINE, se señala que ella, inspirándose en minimalistas de los 90 como Jil Sander y Helmut Lang, presentó ropa adaptada a la vida de la mujer moderna.
Lo característico es,
- Más que el logo, el equilibrio de volumen (pantalones anchos y abrigos afilados, etc.)
- Se usan colores fuertes, pero la base son blanco, negro, navy y camel
- Practicidad capaz de soportar la vida urbana, incluyendo bolsos grandes y zapatos planos
y que tenían un diseño coherente en el mismo tono. Lo que surgió aquí fue un tipo de lujo que "las personas que conocen la moda lo reconocen de inmediato, pero que se mezcla con el ruido de la ciudad".
3. Marcas que representan el Quiet Luxury contemporáneo
The Row：El "libro de texto" de texturas y patrones
The Row, creada por Mary-Kate y Ashley Olsen, ha sido llamada por los medios como "el epítome del lujo silencioso". Marie Claire describe a The Row como "una marca que casi no muestra logotipos, que evoca deseo solo con su paleta sobria y proporciones perfectas".
La portada de Vogue también destaca que la marca, con abrigos de cachemira y pantalones de sastrería perfectos, se ha convertido en sinónimo de "lujo discreto", y que en el primer trimestre de 2024, las búsquedas aumentaron un 93% respecto al mismo período del año anterior, y las búsquedas de la bolsa Margaux aumentaron un 198%.
Lo importante aquí es,
- Casi no aparecen logotipos en los productos.
- En cambio, la información sobre la confección, como la línea de los hombros, la forma de las mangas y la caída del tejido, se vuelve más prominente.
Este es el enfoque. El "lujo silencioso" en The Row también implica eliminar el ruido visual para destacar solo el diseño de la ropa.
Loro Piana: cuando la textura del tejido se convierte en símbolo de estatus
Loro Piana, una marca italiana que maneja materiales de lujo como cachemira y vicuña, ha visto un aumento rápido en la exposición mediática en los últimos años como símbolo del lujo silencioso. Vogue, en un artículo de 2025, menciona ejemplos de Loro Piana en la alfombra roja y escribe que, aunque fue una marca discreta durante mucho tiempo, ahora brilla como un ejemplo del lujo silencioso.
según un análisis de FashionUnited, Loro Piana registró ventas por 2.4 mil millones de euros en 2023, siendo una de las marcas de mayor crecimiento dentro de LVMH, y su posicionamiento se describe como más cercano a Hermès que a una marca de moda convencional.
La discusión sobre el lujo silencioso suele centrarse en Loro Piana,
- Originalmente, no se mostraba mucho el logotipo, y la calidad del tejido y el rango de precios en sí mismos transmitían el mensaje.
- El gorro que llevaba Kendall Roy en "Succession" y otros símbolos utilizados en la cultura pop como signos que solo los entendidos comprenden
porque se superponen en ese contexto.
Brunello Cucinelli: la tranquilidad del “rey ético del cachemira”
Brunello Cucinelli ha sido llamado "Rey del Cachemira" en muchos medios, incluido Business of Fashion, y se le ha presentado como un representante del lujo silencioso.
La historia de una pequeña aldea en el sur de Italia, Solomeo, que invierte en fábricas y en la revitalización de la región, y que logra éxito en mercados globales como EE. UU. y China, está fuertemente vinculada a la imagen de **“lujo silencioso = estilo de vida ético y humano de los ricos”**.
South China Morning Post también destaca que los suéteres de cachemira de 2,000 dólares están teniendo éxito, y presenta a Cucinelli como un símbolo del lujo silencioso.
4. Por qué resuena entre los ricos: cambios en la forma de mostrar el estatus
① Cansancio de logotipos y deseo de "no ser leído"
Business of Fashion afirma que, aunque se puede entender que la tendencia de lujo silencioso es una reacción a la avalancha de logotipos, también advierte que hay que tener cuidado al interpretar hasta qué punto esa pasión se traduce en ventas reales, señalando que TikTok y la serie "Succession" han aumentado el interés por la riqueza discreta.
Las prendas con logos prominentes dejan ver de un vistazo cuánto dinero ha gastado alguien, lo que genera una sensación de seguridad y, al mismo tiempo, fatiga. En particular, las capas con mayor patrimonio tienden a sentir que "no quieren que se lea demasiado su información" y que "no saben qué parte es suya y qué parte es una declaración de la marca". Quiet Luxury, en cambio, se encuentra en el extremo opuesto.
- Reduciendo el protagonismo del logo,
- A través de la silueta y los materiales, "solo las personas que entienden entienden"
- Al integrarse en la vida cotidiana, devuelve el control de la atención visual a uno mismo
Cumple esa función.
② "Fuerza silenciosa" que trasciende el género
Marcas como The Row, Loro Piana, Brunello Cucinelli y Zegna, que ya mencionamos, son ejemplos de marcas que encarnan Quiet Luxury tanto en la línea masculina como en la femenina.
En medio del avance de la moda sin género,
- Sastrería que no se ajusta al cuerpo
- Suéteres y abrigos en colores neutros
- Joyería minimalista y accesorios de cuero
Elementos como estos son fáciles de traducir tanto para hombres como para mujeres, y están cambiando hacia un lenguaje que habla más de la "calidad de vida" y la "distancia con la ciudad" que del género.
③ Compatible con una "larga escala de tiempo" en el consumo
Forbes señala que Quiet Luxury no es una moda pasajera, sino un estilo que ha perdurado, y que la capacidad de distanciarse del ciclo de tendencias es una ventaja para las personas adineradas.
Al comprar abrigos o suéteres caros,
- No parecerá anticuado en la próxima temporada
- Incluso después de varios años, es difícil sentir que no eres tú mismo ahora
Esta condición es sumamente importante. Quiet Luxury se ha elegido como un estilo que combina bien con esa percepción del tiempo.
5. La tendencia de "Quiet Luxury" acuñada por los medios
Desde 2023, Quiet Luxury ha pasado de ser solo un estilo a convertirse en una palabra clave en los medios de comunicación. Business of Fashion, Vogue, Forbes y otros han lanzado en conjunto especiales con titulares como “quiet luxury” y “stealth wealth”, citando los atuendos de los personajes de la serie 'Succession' (especialmente la gorra y el abrigo de color camel de Kendall Roy) como ejemplos.
Al mismo tiempo, otro análisis de BoF indica que "aún no está confirmado si el Quiet Luxury realmente está moviendo el mercado".
Lo que se vislumbra desde aquí es que la expresión Quiet Luxury,
- Lo que en realidad ya existía desde antes, el "lujo discreto",
- Adaptándose al contexto de la era de las redes sociales, se ha vuelto a etiquetar de manera clara y comprensible.
Esquema que muestra cómo se difundió como resultado.
6. Sombras y críticas: facilidad de copia, desafíos en la cadena de suministro
También han comenzado a surgir críticas contra el Quiet Luxury.
Analistas de Bank of America señalaron en un informe de 2025 que "el Quiet Luxury es fácil de copiar, y marcas masivas como COS y UNIQLO pueden recrear un aspecto similar, lo que reduce la diferenciación en el sector del lujo".
Además, incluso las marcas que promueven el "lujo silencioso" enfrentan realidades distintas en sus cadenas de suministro. Se informó que en 2025, Loro Piana fue puesta bajo gestión judicial por las autoridades italianas debido a sospechas de explotación laboral en fábricas subcontratadas.
La compañía explica que cortó relaciones con el proveedor en cuestión tan pronto detectó la irregularidad, pero se puede decir que se requiere una reevaluación del fácil vínculo entre "precio alto = ética".
7. ¿Hacia dónde se dirige el "lujo silencioso" en el futuro?
Al organizar el debate en torno a Quiet Luxury,
- tienen antecedentes como el minimalismo de los años 90 o CELINE durante la era Phoebe Philo,
-
Marcas como The Row, Loro Piana, Brunello Cucinelli,
han llevado a actualizar el "fuerza silenciosa" mediante diseños y materiales que no dependen del logotipo. -
Por otro lado, problemas como la facilidad de copia y las cadenas de suministro,
También enfrenta contradicciones modernas.
Surge esa imagen.
La esencia del "lujo silencioso" probablemente no reside en la presencia o ausencia de un logotipo, sino en la precisión con la que se decide qué comunicar sin palabras y qué transmitir a través del diseño. Aunque la expresión Quiet Luxury desaparezca de los medios, la actitud del lujo que intenta comunicar a través de estructuras y materiales en lugar de logotipos probablemente seguirá existiendo.
En ese sentido, lo que ahora es fuerte no es en sí el "lujo silencioso", sino el diseño cuidadosamente pensado para establecer esa "quietud" —o eso podría decirse.
