Las fotos del desfile crean valor
Imágenes de looks, bases de datos de archivos, capacidad de búsqueda. Solo la ropa que se puede encontrar se vuelve más cara.
El valor de la ropa, en esencia, se decide por su "fuerza como objeto". Quisiera decirlo con certeza, pero en los últimos años, también ha surgido un eje adicional que no se puede ignorar.
Eso es "poder encontrar".
Incluso en la reventa, las prendas que tienen fotos de referencia, que se pueden rastrear hasta la temporada y el número de look, y que se vuelven a descubrir mediante búsqueda, son las que se hablan más y tienden a subir de precio.
En otras palabras, las fotos del desfile ya no son solo registros, sino infraestructura de valor.
Aquí, se desglosa cuidadosamente cómo las fotos del desfile crean valor, desde la historia y la estructura.
1 Lo que sostiene el "valor de la ropa" no solo es el objeto, sino también el "referente" que se ha creado.
Cuando se valoran los archivos, el mercado no solo busca "rareza".
Que un tercero pueda seguir cómo se estilizó esa ropa y en qué contexto, es muy fuerte.
Las fotos del desfile crean esta capacidad de "seguir".
Con fotos, se cumplen simultáneamente estos tres aspectos.
Se puede determinar cuándo, qué marca y qué temporada es esa ropa.
Se puede consultar cómo se estilizó esa misma ropa en su momento.
Luego, otros pueden verificarla (en otras palabras, reproducir la explicación)
Cuanto más la ropa se acerca a "obra" en lugar de "material", más se transforma en valor a través de su referencia.
Este es el fundamento de por qué la capacidad de búsqueda empezó a influir en el precio.
2 La gran transformación de los 2000: poder ver todos los looks cambió la cultura
La visualización de "todos los looks" que ahora es común, no fue así desde el principio.
Se dice que Style.com, lanzado en 2000, amplió la experiencia de ver todos los looks del desfile en línea y cambió la circulación de información de moda, como se explica en Vogue en años posteriores.
El cambio que ocurrió aquí no es solo una cuestión de conveniencia.
Hasta ahora, la comprensión de la colección se basaba en "fotos limitadas" y "edición en la revista".
Al tener todos los looks alineados, los lectores pueden verificar con sus propios ojos.
Es decir, la ropa se convirtió en "datos comparables".
En este momento, la forma en que se crea el valor cambia.
El valor ya no se decide solo por el ojo del editor, sino también por la profundidad del registro que cualquiera puede revisar después, formando la base del valor.
3 La re-edición de la década de 2010: no solo "ver", sino también "buscar" se volvió importante
En 2015, Vogue Runway se lanzó y, en un proceso de evolución que heredó la misión y el archivo de Style.com, esto se menciona claramente en artículos de Vogue.
El punto clave aquí no es solo que existan fotos, sino que se haya establecido un estado en el que "se puedan buscar, seguir en orden cronológico y usar como archivo".
Y en ese mismo período, la capacidad de "buscar" también se aceleró desde otra dirección.
Se inició en 2016, como se presenta en medios oficiales y principales, un sistema que clasifica las imágenes del desfile con etiquetas y permite buscar por color, ítem o elemento.
En otras palabras, la década de 2010 fue una era en la que las imágenes del desfile evolucionaron de "visualización" a "búsqueda".
Aquí se conecta directamente con la formación del valor. Porque la búsqueda es un dispositivo para redescubrir.
4 Infraestructura aún más antigua: la existencia de archivos liderados por fotógrafos
Incluso antes de la tendencia digital, las fotos del desfile ya sentaban las bases del valor.
Un ejemplo representativo es firstVIEW. Fundada en 1995, se presenta como un archivo para ver y vender fotos del desfile.
Hay una implicación importante aquí.
Las fotos del desfile no solo las deja alguien, sino que también adquieren valor al ser gestionadas y conservadas.
En otras palabras, la historia de las fotos del desfile fue diseñada desde el principio como "activos para la circulación".
5 El mecanismo concreto por el cual la "ropa que se puede encontrar" aumenta de valor
Aquí empieza lo importante. Por qué la capacidad de búsqueda afecta el precio.
El movimiento del mercado se superpone principalmente en cuatro aspectos.
1 La capacidad de referencia ayuda a verificar autenticidad y antigüedad
En la reventa, poder explicar "qué es esta ropa" es una gran ventaja.
Las prendas que coinciden en las imágenes del look, son fáciles de explicar y generan confianza en las transacciones.
2 Más ropa que "puede ser hablada"
Si hay fotos, los medios y las redes sociales facilitan la creación de contexto.
Al aumentar el contexto, la demanda tiende a concentrarse en un punto.
Cuando aumenta la demanda, los precios tienden a subir. Es una simple ley de oferta y demanda.
3 La "ropa comparable" genera compras por nombre
Cuando todos los looks están completos, surge una forma de compra como "quiero este look de esta temporada".
La compra por nombre aumenta la demanda, lo que facilita que los precios suban.
4 La llegada de la era en que las "imágenes son activos"
Las imágenes no son solo registros, sino también activos para uso comercial y medios.
El hecho de que bibliotecas masivas como Getty Images manejen una gran cantidad de imágenes del desfile en sí mismo indica que las fotos son la base de la circulación.
En resumen, la capacidad de búsqueda no solo cambia la "cantidad de compradores", sino también la "densidad de la forma de comprar".
A medida que aumenta la concentración, los precios tienden a subir.
6 Por el contrario, ¿significa que la ropa que no se puede encontrar no tiene valor?
Este es un punto donde es fácil malentender. No se trata de que la ropa que no se puede encontrar tenga valor cero.
simplemente, la ropa que no se puede encontrar tiene un alto "costo de explicación de valor".
Por muy buena que sea la ropa, si hay pocas fotos de referencia,
Se necesita información adicional para explicar en qué época, qué marca y qué posición se encuentra.
Los artículos con altos costos de explicación tienen menos posibilidades de subir de precio en un mercado amplio. Como resultado, tienden a ser "tasaciones solo para conocedores".
Es decir, la ropa con alta capacidad de búsqueda "expande el mercado".
Cuando el mercado se expande, se crea un terreno para que los precios suban.
Esta es la mayor razón por la que la ropa que se puede encontrar es fuerte.
7 Próximo punto de discusión: la capacidad de búsqueda avanza de "imágenes" a "pruebas"
Las fotos del desfile ya se han convertido en infraestructura de valor.
el siguiente paso es una situación en la que las imágenes se vinculan con la "prueba".
A medida que aumenta la discusión sobre la transparencia en el historial y la autenticidad del producto (como el pasaporte digital del producto),
El archivo de imágenes se acerca no solo a "referencias de ambiente", sino también a "referencias de verificación".
Entonces, la ropa que se puede encontrar se vuelve aún más fuerte.
Y la ropa que no se puede encontrar, cada vez más, permanece en un mercado de "personas que pueden explicarlo".
La polarización del valor puede ser el verdadero comienzo aquí.
Una pizca de MOOD
La era en que las fotos del desfile crean valor tiene una tensión interesante, aunque pequeña.
La ropa, en realidad, solo está completa al ser usada, pero las imágenes primero "dan un significado".
Por eso, en MOOD, queremos volver a comprobar la "persuasión real" de la prenda, que ha sido demasiado hablada en las imágenes.
La fuerza que se encuentra como registro y la fuerza que permanece al tenerla en las manos. Creemos que solo lo que combina ambas puede resistir mucho tiempo en el mercado.
